先解决能不能被抓，再谈内容

第一层能不能被抓：检索型爬虫是否放行、CDN 或边缘层是否在站点配置之外拦截、关键内容是否依赖客户端渲染。判据在服务端日志。

第二层有没有被检索到：站点地图是否声明了正确域名与全部可收录页面、结构化数据是否出现在服务端返回的 HTML 里、同意图页面是否互相争抢。

第三层提及与引用：固定问题集下的提及率、平均位置、引用来源构成。

第四层承接：被提到之后是否产生访问、落地页是否回答了对应意图、留资链路是否完整。

抓取不通时，内容改得再好抓取方也读不到，投入直接归零。

这个品类的收益还高度集中在前 10 名（排 1–3 位每词月点击约 13 次、11 位之后接近 0），所以「先修地基再铺量」比「先铺量再修」的差距会被排名段放大。

很多团队直接从内容开始，因为内容是看得见的产出。但抓取层的问题不体现在页面上 —— 页面在浏览器里完全正常，只有抓取方拿到的是空壳。

所以第一步应该是拉一次服务端日志，按 user agent 看请求量、返回码与返回体大小。这一步的成本很低，能排除掉最贵的一类错误。