衡量纪律：四条不能破的规矩

分母固定：问题集、平台、采样次数在第一次跑之前定下来。中途增删就不是同一个测量了 —— 这比取数误差严重得多。

不同来源不相加：自有埋点、服务端日志、站长工具、网页分析测的是不同东西。发现差额要解释它，不是调平它。

分平台分语种分开报：合并会掩盖单侧的下滑。总体提及率上升可能只是某一个平台在动。

估算标明是估算：不展示引用来源的平台上，引用份额只能间接估算；无来源标记的转介只能估算。标明之后仍然有用，不标明就变成了误导。

累计口径与当期口径混比。窗口拉长后几乎所有品牌都趋近 100%，区分度消失。对外汇报统一用日均或当月口径，并在表头写明。

拿第三方估算当验收基线。第三方工具的流量与难度都是估算，用于判断量级与竞品对比可以，作为验收基线不行。

这个品类的收益高度集中在前 10：排 1–3 位每词月点击约 13 次、4–10 位 3.4 次、11–20 位 0.1 次、21 位后接近 0。

所以复盘该看排名段之间的迁移。平均排名的小数点变化——平均排名从 24 降到 19——在业务上没有区别。