METRICS
AI 转介流量(AI Referral Traffic)

一句话说明
AI 转介流量在总流量里占比仍小,但它是少数能直接证明 AI 可见度转化成访问的证据,必须单独分渠道,不并进直接访问。
AI 转介流量目前占网站总流量的比例仍然很小,但增长很快,而且它是少数能直接证明 AI 可见度产生了业务动作的证据。问题在于,默认配置下它很容易被归进「直接访问 / 其他」,然后就再也看不见了。
我们的判断
不要用倍数讲这个指标。基数极小的情况下倍数很好看,但没有说服力;用绝对值加上它在留资中的占比来讲,才站得住。
怎么识别
按来源域名建立单独的渠道分组,把主流 AI 平台的来源识别出来,避免落进「直接访问 / 其他」。
部分平台的跳转不带来源信息,这部分只能通过落地页特征与时间相关性做估算,估算就要标明是估算。
别忘了间接路径:在 AI 答案里看到品牌之后去搜品牌名或直接输网址的人,不会带 AI 的来源标记,但同样是 AI 可见度的成果。
量级现状
多个跨站点研究给出的平均比例都在 1% 上下,绝对量与传统搜索仍差几个数量级。
增速则完全不同:转介总量在一年内出现了数倍增长。所以它的意义在于趋势与结构,当期的量并非重点。
关于「AI 流量转化更好」的说法
多项研究给出的方向一致但幅度差异极大,从数倍到十几倍都有,方法论各不相同。
也存在反向证据:有统计分析发现整体差异并不显著。所以更稳妥的表述是「值得单独观察」。「AI 流量转化率是自然搜索的若干倍」这一表述不够稳妥。
本页用到的数据
1.08%
AI 转介占网站总流量的平均比例
出处:Conductor,13,770 个域名,2025
11.3 亿
AI 平台向全球前 1,000 网站的月转介次数
出处:Similarweb(TechCrunch 转引),同比 +357%,2025-06
8%
看到 AI 摘要的用户点击传统搜索结果的比例
出处:Pew Research Center,900 名美国成年人 / 68,879 次搜索(无摘要时为 15%),2025-07
资料出处
- [1]Google users are less likely to click on links when an AI summary appears.Pew Research Center.2025-07-22
更新于 2026-08-10