零点击率（Zero-Click Rate）

Similarweb 口径下，新闻类目的零点击占比在 AI 摘要上线一年内从 56% 升到 69%。

Pew Research Center 的行为研究（900 名美国成年人、68,879 次搜索）显示：看到 AI 摘要时点击传统结果的比例是 8%，没看到时接近两倍（15%）；点击摘要内引用的比例只有 1%。

只看点击会低估影响。要把品牌搜索量与直接访问一起看 —— 在答案里看到品牌之后再去搜品牌名的人，不带 AI 的来源标记。

展现与点击的比值会长期走低，这本身不是内容质量下降的信号，读数据时要先排除这一层。

不同类目的零点击差异很大，新闻类的数字不能套到 B2B 决策类查询上。

AI Overviews 的出现率本身有多个互相矛盾的公开口径，引用时必须带上工具与日期。