结构化数据是地板，不是杠杆

Google 2026 年 5 月的官方指南把「为 AI 搜索而做的结构化数据」列在可以不做的清单里，同时它仍是常规搜索里赢得富媒体结果的手段。两件事不矛盾 —— 它的收益在搜索侧，不在 AI 侧。

Princeton 的论文里有一个相关发现：结构化信息在检索密集型管线中能缓解优化失败。也就是说它更像保险，不像增益。

Organization：把品牌作为实体声明清楚，配合全网信息一致性使用。

Article：内容页的基本标注，含更新日期。

DefinedTerm 与 DefinedTermSet：术语表天然适配，一条术语一页、整套挂同一个集合。

BreadcrumbList：表达层级关系，同时让内链结构对机器可读。

⚠️ 由前端脚本注入的结构化数据，服务端返回的 HTML 里没有对应标签 —— 不执行 JavaScript 的抓取方等于看不到。而浏览器里的结构化数据测试工具会执行脚本，所以在那里能看到，容易造成「已经做好了」的错觉。

自查方式：对页面做一次不执行脚本的请求，在返回内容里 grep `application/ld+json`。找不到就是没生效。